danone stratégie de diversification

En pratique, le terme de diversification recouvre des réalités très différentes. Avantages d’une stratégie de diversification. /Producer Ce document a été mis à jour le 12/09/2014 /Group 44 0 R 12 0 obj /StructParents 21 /Tabs /S Retrouvez tous les dossiers de la rédaction d'investir. /MediaBox [0.0 0.0 595.32 841.92] >> Pour finir, Danone a adopté une communication responsable afin de mieux éduquer la population autour de la nutrition. Trouvé à l'intérieur – Page 254Une diversification tactique dans le cadre d'une stratégie de non ... soumise à une concurrence intense pendant les années 1990 car Danone a tenté de lancer ... << >> /ParentTreeNextKey 29 Typologies de stratégie diversification Dans la littérature en stratégie, il existe différentes typologies de stratégie diversification. Description : La question des stratégies corporate concernant le développement des entreprises est une question cruciale et ceci indépendamment de leur taille. /Annots [] Danone, la gouvernance d’une multinationale. << En Afrique, Danone a créé des produits laitiers que l’on peut conserver plusieurs mois pour contourner le problème de la rupture de la chaîne du froid. /Annots [61 0 R 62 0 R] >>Cette stratégie vise un marché unique et homogène Sur la période, une stratégie assumée de positionnement sur les produits « sains » est menée à vive allure, qui conduit à se désengager du champagne dans les années 1990, de la bière (dont Kronenbourg) en 2000, puis de la biscuiterie (notamment la marque Lu, jouissant pourtant d’une immense notoriété spontanée) en 2007. /Rotate 0 /Annots [] Pour Danone, la production de produits sains passe par une nature saine. Trouvé à l'intérieur – Page 31... n'aurait constitué qu'une composante de la stratégie envisageable et que ... d'une politique de diversification, politique commerciale plus hardie ...). Les dirigeants peuvent opter pour une stratégie de diversification des activités s’ils jugent que celle-ci peut contribuer à une rentabilité plus élevée pour l’entreprise ou à l’acquisition d’un meilleur avantage compétitif. << /Keywords La stratégie marketing d'une entreprise est élaborée suivant différents étapes. /Group 67 0 R Amazon ne se limite plus au commerce de détail en ligne depuis plusieurs années. La diversification stratégique correspond pour l'entreprise à un développement vers un domaine d'activité inédit. émergents peuplés de milliards d'habitants avec des marques Les stratégies génériques 54 1. /Tabs /S 4) D’une manière générale, quelle relation peut-on établir entre la stratégie et la structure d’une entreprise ? 26 0 obj Effectuer une autre recherche /Tabs /S /Tabs /S Le lancement de Nutella Biscuits en mai n'a fait que conforter Ferrero dans sa stratégie de diversification. L’action remonte la pente, même si les résultats financiers sont encore en berne. %PDF-1.4 /Rotate 0 /Tabs /S Au fil des années, l’activité du groupe Danone a été très diversifiée : produits laitiers, eaux en bouteille, bières, biscuits, … Finalement, depuis 2007, le groupe a décidé de céder plusieurs de ses marques pour recentrer son activité sur 4 domaines : Car il faut savoir que Danone s’est fixé pour mission d’”apporter la santé par l’alimentation au plus grand nombre”. La conquête de l’Europe 8 2.2. La stratégie web de Sephora est avant tout basée sur le service client, ainsi les internautes disposent de frais de livraison gratuit a partir de 60 euros d’achat, on retrouve également l’intégralité de l’offre proposé en magasin sur internet, c'est-à-dire plus de 9000 références. est le distributeur exclusif d’Evian sur le continent Nord Américain. /Marked true /Tabs /S sociale pour toutes les sociétés du Groupe (environnement…). Trouvé à l'intérieur – Page 1417... les firmes sont conduites à adopter une stratégie de diversification à ... Par exemple Gervais - Danone , groupe essentiellement laitier à l'origine ... /MediaBox [0.0 0.0 595.32 841.92] d’une stratégie de diversification et de pérenniser /Parent 2 0 R /Tabs /S Hénaff : une stratégie de diversification créatrice d’emplois. /Group 82 0 R >> /Rotate 0 car les litres sont moins valorisés et l’eau est vendue moins endobj /MediaBox [0.0 0.0 595.32 841.92] Diversification et intégration Au travers de ces quatre métiers Danone opte pour une stratégie de diversification, cependant le groupe a un réel souci d’accroître la cohérence entre les différentes marques du groupe avec particulièrement le développement du critère santé. Trouvé à l'intérieur – Page 16Danone , souffrant d'un actionnariat instable , est contraint de dégager une ... Pechiney se recentre après avoir mené une stratégie de diversification ... /StructParents 17 /Parent 2 0 R Afrique du Sud. endobj /CropBox [0.0 0.0 595.32 841.92] 22 0 obj /Parent 2 0 R En savoir plus . /CropBox [0.0 0.0 595.32 841.92] Trouvé à l'intérieurExemple L'entreprise Michelin a opté pour une stratégie de spécialisation, ... peut également s'opérer suite à un mouvement préalable de diversification. endobj – Stratégie d’alliance et de coopération : Coca-Cola /Contents 63 0 R 15 0 obj << Danone > Stratégie Corporate: Axe de développement : la diversification. 23 0 obj La stratégie de diversification conduit l’entreprise à se développer dans plusieurs métiers différents les uns des autres. /Parent 2 0 R >> /Rotate 0 Trouvé à l'intérieurLe rachat de Numico constitue clairement le support d'une stratégie de diversification. Danone, qui vient d'abandonner l'activité « biscuit », saisit ici ... >> Depuis 5 ans, le groupe recentre ces activités autour de 3 grands Trouvé à l'intérieur – Page 34MAGAKIAN ( J.L. ) , 100 fiches pour comprendre la stratégie d'entreprise ... Prise de décision et " stratégie émergente ' Le groupe ali - mentaire Danone ex ... Un guide pratique sur la stratégie pour toute organisation qui souhaite se développer. Au niveau de la santé, Danone s’est donné comme objectif de participer à la lutte contre deux grands maux de notre civilisation : l’obésité (et ses conséquences comme la diabète, les maladies cardio-vasculaires, …) et le vieillissement de la population mondiale. /CropBox [0.0 0.0 595.32 841.92] Compagnie alimentaire la plus puissante fermetures de sites et les délocalisations dans le secteur de la santé . << endobj /Rotate 0 Ainsi son ciblage s’élabore au niveau local par une équipe imprégnée des particularités et contingences des populations à atteindre. /Contents 105 0 R /Annots [] Il peut s’agir d’augmenter la croissance de l’entreprise et de diversifier ses revenus en s’attaquant à de nouveaux marchés et en développant de nouvelles compétences. /StructParents 9 << Sur la période, une stratégie assumée de positionnement sur les produits « sains » est menée à vive allure, qui conduit à se désengager du champagne dans les années 1990, de la bière (dont Kronenbourg) en 2000, puis de la biscuiterie (notamment la marque Lu, jouissant pourtant d’une immense notoriété spontanée) en 2007. /Group 76 0 R /MediaBox [0.0 0.0 595.32 841.92] Afin de conquérir ces nouveaux marchés, Danone a su développer des produits adaptés aux besoins et aux goûts des différentes cultures de chaque pays, en particulier le Mexique, l’Indonésie, la Chine, la Russie, les Etats-Unis et le Brésil. /Resources 92 0 R Étude de cas de 12 pages en stratégie : Evian : une stratégie gagnante entre valorisation de marque et diversification. /Group 94 0 R 27 0 R 28 0 R] >> internationale /Contents 81 0 R /MediaBox [0.0 0.0 595.28 841.89] /CropBox [0.0 0.0 595.32 841.92] /RoleMap 36 0 R Les économies croissent et les économies ralentissent. /Contents [30 0 R] >> /Contents 43 0 R 3) La seule lecture de l’organigramme de Danone nous fournit des indications quant aux principaux axes stratégiques poursuivis par le groupe : - Une stratégie de diversification liée : les trois domaines d’activités stratégiques, i.e les produits laitiers frais, les biscuits, les eaux, constituent trois centres de profit autonomes. endobj Axe de développement : la diversification. Trouvé à l'intérieurEx : La stratégie de portefeuille du groupe Danone peut être assimilée à une ... de General Electric peut être qualifiée de stratégie de diversification, ... En effet, la diminution de l’empreinte carbone est bénéfique pour la lutte contre le changement climatique. 5 0 obj xڥXˎ�6��+��7`dQ�vw��]�1馃����C�d��̴ɔDQ��Mv2�g�S�e�e��a�������2}��N���G�^n�ua�1N�`���r�}1ƽc���t��[c���刦�l�e/�&A���cR��9�Cs��� ߽���/�N?�/�z�4^��FTC�̥����r�����)�3�`f������������p�������"�h-+������@�v�s�{0��C�nN���&�D���%�|b̞�G��������i�(�"�D0��8I��ٱ͵�. 20 0 obj Nous l’avons vu précédemment, la mission de Danone est “d’apporter la santé au plus grand nombre”, quel que soit l’âge ou l’origine de la personne. Le groupe CCLF entend ainsi renforcer sa stratégie de diversification et son activité jus de fruits frais. /Filter /FlateDecode endobj Pourquoi la stratégie de diversification de l’ensemble du groupe Danone vers des produits plus naturels et donc par essence plus locaux ne serait-elle pas la « bonne » stratégie qui permette à terme de réconcilier les consommateurs avec leur envie de « bien consommer » en diminuant /Length 1542 De plus ajoute Antoine Fraysse-Soulier, "le segment récréatif pour adultes au Canada est sur le point de se redresser en raison d'une accélération des ouvertures de nouveaux magasins et une demande croissante des consommateurs". DANONE : rentabilité opérationnelle en amélioration et accélération de la croissance. Derniers chiffres du Coronavirus issus du CSSE 09/10/2021 (samedi 9 octobre 2021). 2 0 obj De très nombreux exemples de phrases traduites contenant "stratégie de diversification" – Dictionnaire danois-français et moteur de recherche de traductions danoises. /Type /Page /Rotate 0 << Marchés, actions, dossiers placements et enquêtes de la semaine sur Investir-Les Echos Bourse Trouvé à l'intérieur – Page 97À l'inverse, Danone a réussi sa mutation de groupe verrier national à un géant de ... diversification devenue progressivement la seule activité du groupe. Trouvé à l'intérieurExemple La stratégie de portefeuille du groupe Danone peut être assimilée à une ... de General Electric peut être qualifiée de stratégie de diversification, ... Notre esprit de pionnier nous positionne comme étant un partenaire fiable. locales Management, stratégie organisation 5 L ’étoile de la diversification Compétences technologiques Compétences culturelles Compétences réglementaires Compétences géographiques Compétences Distribution Compétences communication Compétences client Compétences Produits Ancien métier. Les phases du recentrage 52 3. Comme le disait dans nos colonnes la secrétaire générale France de Danone, “seules des coalitions et des mobilisations collectives peuvent faire bouger les lignes durablement”. > Objectif : occuper des marchés 13 0 obj /Parent 2 0 R /Type /Page /Type /Page Au fil des années, l’activité du groupe Danone a été très diversifiée : produits laitiers, eaux en bouteille, bières, biscuits, … Finalement, depuis 2007, le groupe a décidé de céder plusieurs de ses marques pour recentrer son activité sur 4 domaines : Les produits laitiers frais (Danette, Actimel, Activia, …) >> /Dests 33 0 R /CropBox [0.0 0.0 595.32 841.92] Pour y arriver, Danone a développé un outil de gestion de l’eau appelé SPRING (Sustainable Protection and Resources managing). /Annots [] << /StructParents 5 /Group 59 0 R >> %���� Pour cela, la stratégie du groupe en matière de santé s’oriente autour de 4 axes principaux. Porté par des ventes en hausse de 6,6% au deuxième trimestre, l’agro-industriel a dépassé les attentes des analystes. On appelle STRATÉGIE GLOBALE (diversification, etc.) stream Pour ce qui est des emballages, Danone mise sur la transformation des déchets en ressources réutilisables. Son succès, Danone le doit à une stratégie orientée sur 4 axes bien distincts, que nous allons aborder ci-après. Evolution stratégique de Danone 5 1.1. /Parent 2 0 R La stratégie du groupe Danone s’inscrit dans la mission d’« apporter la santé par l’alimentation au plus grand nombre ». Danone, c’est également plus de 100 000 collaborateurs et pas moins de 900 millions de consommateurs à travers le monde. 3 0 obj /Resources 65 0 R /Parent 2 0 R Les voies de la diversification : • Le recentrage des activités : afin de limiter les risques d’une stratégie de diversification et de pérenniser la croissance du groupe. Visitez le site /Annots [96 0 R 97 0 R 98 0 R 99 0 R] Éliminer le caractère cyclique de l’économie standard. /Rotate 0 /Type /Page >> /ProcSet [/PDF /Text /ImageC /ImageB /ImageI] COMMUNIQUÉ DE PRESSE Paris, le 16 septembre 2021, 18h30 ICADE SANTÉ : ACQUISITION D'UNE MAISON DE RETRAITE... | 1 octobre 2021 La stratégie de diversification de la matrice Ansoff concerne le lancement d’un tout nouveau produit sur le marché. /MediaBox [0.0 0.0 595.32 841.92] Trouvé à l'intérieur... un continuum spécialisation / diversification et elle est unique pour une même entreprise. ex : La stratégie de portefeuille du groupe Danone peut être ... Enregistrer Enregistrer La stratégie de diversification pour plus tard. /MediaBox [0.0 0.0 595.32 841.92] /Tabs /S Le nom du groupe est d’abord raccourci pour prendre le nom de BSN en 1983, puis change à nouveau pour le nom de Danone, plus emblématique, en 1994. /Parent 2 0 R Pour cela, le groupe mise beaucoup sur l’innovation de ses produits et a d’ailleurs investit 275 millions d’euros dans la recherche et le développement en 2013. endobj /Parent 2 0 R Définition de la Stratégie Marketing. Identifiez les axes stratégiques de Danone. /Contents 84 0 R Vous vous appuierez pour cela sur votre profil d’investisseur, votre horizon d’investissement (la durée du placement) ainsi que sur vos objectifs de gains, mais aussi sur le montant maximal de pertes que vous pouvez supporter. /Resources 51 0 R /MediaBox [0.0 0.0 595.32 841.92] /Contents 72 0 R – Stratégie d’acquisition : rachat des eaux minérales Emmanuel Faber, qui cumulait les fonctions de directeur général et de président depuis 2017, a poursuivi une stratégie de diversification dans les produits à forte croissance, comme les probiotiques, tout en transformant Danone en entreprise à mission dont la performance est en partie mesurée sur des critères sociaux et environnementaux. /Rotate 0 – Wahaha pour l’Inde • Géographique : chez DANONE, la diversification internationale /Type /Page /StructParents 27 /CropBox [0.0 0.0 595.32 841.92] /ParentTree 34 0 R scientifiques au service de la santé des consommateurs. La société a en effet débuté dans le commerce, puis s’est orientée vers l’assurance, les valeurs mobilières, pour finir aujourd’hui parmi les leaders des appareils électroniques. Notes de la session 9 session diversification et stratégie de groupe. /Resources 48 0 R Trouvé à l'intérieurLa diversification géographique : quand l'entreprise sort de son marché ... les FCS sont différents (exemple : l'implantation de Danone au Bangladesh). /Im0 109 0 R Depuis les années 90, Danone a adopté une stratégie d’expansion et de diversification géographique. La stratégie de diversification. /StructParents 15 /StructParents 8 /Resources 68 0 R Ferrero poursuit donc tambour battant sa stratégie de diversification. /Tabs /S >> /Type /Page Le Français, qui détient 20 % de l'empereur des probiotiques, la remplace par un simple accord de coopération. /Group 64 0 R En effet, les américains n’ont pas les mêmes besoins ni les mêmes habitudes que les russes ou les indonésiens. 9 0 obj Trouvé à l'intérieurToute la stratégie de la start-up à la multinationale Bernard Garrette, ... Le recentrage consiste donc à inverser le mouvement de diversification. Au milieu des années 1960, Le troisième axe stratégique de Danone est de proposer des produits référents, c’est-à-dire des produits reconnus comme étant les meilleurs du marché. << Ainsi, le groupe a lancé plusieurs programmes de sensibilisation dans le monde, notamment pour que les enfants aient de meilleurs habitudes alimentaires. Stratégie globale de Danone A. Danone et sa stratégie de recentrage Définition : Le recentrage est d’abord un mouvement de correction de la «sur-diversification » opérée pendant la vague d’acquisitions et fusions des années 1960 et 1970 aux Etats-Unis. /Parent 2 0 R /CropBox [0.0 0.0 595.32 841.92] /CreationDate (D:20210916191718-00'00') Plaire au plus grand nombre, c’est aussi avoir un packaging attirant et pratique. /Title /Annots [] << Or, pour bien comprendre les concepts de l’analyse stratégique, il est indispensable de disposer de quelques illustrations claires de leur application et de leur opérationnalité.… Après le rachat de Safilait, acteur laitier au Maroc, puis de MOM avec ses marques Materne®, Pom’Potes® et Montblanc®, Bel réaffirme aujourd’hui la stratégie de diversification de son offre-produits, pour se développer désormais sur trois territoires complémentaires : le … /Parent 2 0 R Delice – Danone : un partenariat stratégique à la conquête du marché local. /Rotate 0 /Resources 60 0 R /CropBox [0.0 0.0 595.32 841.92] Ce service contribue à l'émergence et la diffusion d'avancées /Group 53 0 R Trouvé à l'intérieur – Page 29Diversification des marchés par les groupes agro - industriels ... de l'économie d'échelle à la stratégie de diversification par produit et par procédé ... Définissez une stratégie d’investissement en Bourse. Essai du 14/04/2020⚠️‼️Abonne toi et active les notifications ↑ au dessus en cliquant sur la cloche pour ne rien rater ! << Marketing de l'Eau : Comparaison Danone et Ne... Quand Danone se met en retrait pour un relationnel engag�, Danone voit grand pour le lancement d'Essensis, Les produits laitiers frais (Danette, Actimel, Activia, …), La nutrition infantile (Blédina, Gallia, …), La nutrition médicale (Numico, Nutricia, …). /Type /Page Trouvé à l'intérieur – Page 161Les stratégies de diversification entre banque et assurance ont été réalisées de diverses façons. Ainsi, le Crédit Agricole a créé l'assureur Pacifica alors ... Une eau distillée par évaporation . /CropBox [0.0 0.0 595.32 841.92] /Group 56 0 R Une entreprise peut choisir une stratégie de diversification des activités si elle pense que cela peut contribuer au développement de sa rentabilité ou à l’acquisition d’un supplément de compétitivité. Danone redore son blason aux yeux des Français. /Rotate 0 • Le recentrage des activités : afin de limiter les risques /CropBox [0.0 0.0 595.32 841.92] /Resources 57 0 R Il commercialise déjà la gamme de jus signés Florette . stratégique Yoplait Nestlé Danone Rodier General Electric. /Pages 2 0 R Trouvé à l'intérieur... Stratégie globale Stratégie par activité Mise en œuvre Danone • Évolution ... aujourd'hui détenu à 95 % Compagnie des Alpes • Diversification de ... /Contents 100 0 R Tout d’abord, Danone tient à proposer des produits sains, c’est d’ailleurs pour cela que l’activité du groupe a été réduite à 4 domaines, mettant fin à ses activités dans la vente de bière ou de bonbons par exemple. << stratégie de diversification Danone se lance dans les jus de fruits Danone, qui a fait le pari d'apporter au monde la santé par l'alimentation, s'associe à l'américain Chiquita Brands, troisième producteur mondial de fruits et légumes. endobj Six ans plus tard, Gervais Danone fusionne à son tour avec le groupe français BSN et devient BSN-Gervais Danone. Le groupe prendra le nom de Danone en 1994.